სად არის სათვალეების ახალი ტენდენციები?

შეიყვანეთ თქვენი ელფოსტა, რათა იყოთ განახლებული საინფორმაციო ბიულეტენების, ღონისძიებების მოსაწვევებისა და აქციების შესახებ Vogue Business-ის ელ.ფოსტის საშუალებით. შეგიძლიათ ნებისმიერ დროს გააუქმოთ გამოწერა. დამატებითი ინფორმაციისთვის გთხოვთ, იხილოთ ჩვენი კონფიდენციალურობის პოლიტიკა.
სათვალეების ინდუსტრია არ აგრძელებს ტემპს დანარჩენ მოდის ინდუსტრიასთან, მაგრამ ცვლილებები ხდება, რადგან დამოუკიდებელი ბრენდების ტალღა გავლენას ახდენს ბაზარზე ინოვაციური იდეებით, ახალი ტექნოლოგიებით და ინკლუზიურობისადმი ერთგულებით.
ასევე გაიზარდა M&A აქტივობა, რაც უფრო მშფოთვარე დროის ნიშანია. Kering Eyewear-მა გუშინ გამოაცხადა, რომ აპირებს შეიძინოს Lindberg, დანიური ძვირადღირებული სათვალეების ბრენდი, რომელიც ცნობილია თავისი მაღალტექნოლოგიური ტიტანის ოპტიკით და შეკვეთილი მახასიათებლებით, რაც მიუთითებს მის განზრახვაზე, რომ გაიზარდოს ამ სფეროში. დაგვიანებისა და სამართლებრივი ჩხუბის შემდეგ, ფრანგულ-იტალიურმა სათვალეების მწარმოებელმა EssilorLuxottica-მ საბოლოოდ დაასრულა 7,3 მილიარდი ევროს შეძენის ჰოლანდიური სათვალეების საცალო ვაჭრობა Grandvision 1 ივლისს. იმპულსის კიდევ ერთი ნიშანი: აშშ-ს ყოვლისმომცველი სათვალეების სპეციალისტმა ვარბი პარკერმა ახლახან მოითხოვა IPO - თარიღი, რომელიც უნდა დადგინდეს. .
სათვალეების ინდუსტრიაში დიდი ხანია დომინირებს რამდენიმე სახელი, როგორიცაა EssilorLuxottica და იტალიის Safilo. მოდის სახლები, როგორიცაა Bulgari, Prada, Chanel და Versace, ყველა ეყრდნობა ამ ძირითად მოთამაშეებს სათვალეების ხშირად ლიცენზირებული კოლექციების წარმოებისთვის. 2014 წელს გამოვიდა Kering. სათვალეები აპროექტებს, ავითარებს, ყიდის და ავრცელებს სათვალეებს კერინგის ბრენდისთვის, ასევე Richemont's Cartier-ისა და Alaïa-სთვის და სპორტული ტანსაცმლის ბრენდისთვის Puma. Manufacturing კვლავ დიდწილად ექვემდებარება ადგილობრივ მომწოდებლებს: ჰაბმა შექმნა 600 მილიონი ევროს საბითუმო ბიზნესი. მაგრამ სათვალეების ახალი სპეციალისტები, რომლებიც დიზაინს, აწარმოებენ და ავრცელებენ, ქმნიან ახალ დინამიზმს ბაზარზე. და, მიუხედავად EssilorLuxottica-ს დომინირებისა, ზოგიერთი მოდის სახლი ცდილობს ისწავლოს დამოუკიდებელი სათვალეების ბრენდების წარმატებები. სახელები საყურებლად: სამხრეთ კორეის Gentle Monster, ბრენდი თემატური აგურის და ნაღმტყორცნების მაღაზიები, რომლებიც ჰგავს სამხატვრო გალერეებს, გახმაურებულ კოლაბორაციებს და ლამაზ დიზაინს. LVMH-მა იყიდა აქციების 7 პროცენტი2017 60 მილიონ დოლარად. სხვები მიდრეკილნი არიან ინოვაციისა და ინკლუზიურობისკენ.
Euromonitor International-ის თანახმად, სათვალეების ინდუსტრია ძლიერად აღდგება 2021 წელს, ინდუსტრია გაიზრდება 7%-მდე $129 მილიარდამდე. აღდგენა განპირობებული იქნება პანდემიით დაწესებული აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობის შეზღუდვების შემსუბუქებით. როგორც დარიცხული მოთხოვნა, როგორც სათვალეები, ძირითადად, მაღაზიაში ყიდულობენ. ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ საცალო ვაჭრობის ხელახალი გახსნა გამოიწვევს ზოგიერთ ბაზარზე, მათ შორის ჰონგ კონგსა და იაპონიაში, ორნიშნა აღდგენას.
ისტორიულად, მოდის ინდუსტრიას არასოდეს ჰქონია სათვალეების წარმოების გამოცდილება, ამიტომ მიმართა კომპანიებს, როგორიცაა EssilorLuxottica, რათა წარმოედგინა და დისტრიბუციულიყო. 1988 წელს, Luxottica-მ ხელი მოაწერა პირველ სალიცენზიო ხელშეკრულებას ჯორჯო არმანთან და „ახალი კატეგორია სახელწოდებით „სათვალეები“. დაიბადა, როგორც თქვა ფედერიკო ბუფამ, ლუქსოტიკა ჯგუფის R&D, პროდუქტის სტილისა და ლიცენზირების დირექტორმა.
EssilorLuxottica-ს GrandVision-ის შეძენამ მართლაც შექმნა ძალიან დიდი მოთამაშე.” სათვალეების ახალი გიგანტის გაჩენა საბოლოოდ მზად არის”, - თქვა Bernstein-ის ანალიტიკოსმა ლუკა სოლკამ ჩანაწერში.„ახლა, როდესაც შერწყმის შემდგომი ინტეგრაციის მცდელობები შეიძლება დაიწყოს სერიოზულად, ბევრი რამ არის გასაკეთებელი, მათ შორის… … ლოჯისტიკისა და გაყიდვების პროცესების და ინფრასტრუქტურის ინტეგრაცია, ლინზების ჭრისა და საფარის საშუალებების ინტეგრაცია, საცალო ვაჭრობის სწორი კორექტირება და რაციონალიზაცია. ქსელი და დიგიტალიზაციის დაჩქარება“.
მაგრამ ეს შეიძლება იყოს პატარა ბრენდები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ძვირადღირებული სათვალეების მომავალზე. ხელმისაწვდომია Nordstrom-ში და 400-მდე ოპტიკის მაღაზიაში, ამერიკული ბრენდები Coco და Breezy ყოველი კოლექციის წინა პლანზე აყენებენ ინკლუზიურობას. , აფროამერიკელი და პუერტო რიკოელი იდენტური ტყუპი დები.” როდესაც ჩვენ პირველად შევედით ბაზარზე, ხალხი ყოველთვის ამბობდა: ”სად არის თქვენი მამაკაცის კოლექცია?სად არის შენი ქალთა კოლექცია?ჩვენ ვქმნით სათვალეებს იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც [ტრადიციული მწარმოებლები] ყოველთვის უგულებელყოფენ.'“
ეს ნიშნავს, რომ შევქმნათ სათვალეები სხვადასხვა ცხვირის ხიდებისთვის, ლოყების ძვლებისთვის და სახის ფორმებისთვის.“ ჩვენთვის, როგორ ვქმნით სათვალეებს, ნამდვილად არის ბაზრის კვლევა და ყველაფერი გავაკეთოთ იმისათვის, რომ შევქმნათ [ჩარჩოები], რომელიც უნივერსალურია ყველასთვის“, - აცხადებენ დებმა დოტსონმა. მათ ახსოვთ, თუ რა გავლენას ახდენდა შავკანიანი სათვალეების ერთადერთი ბრენდი, რომელიც დაესწრო Vision Expo-ს, სათვალეების სავაჭრო შოუს.” ჩვენთვის ძალიან მნიშვნელოვანია ვაჩვენოთ, რომ ფუფუნება მხოლოდ ევროპას არ ჰგავს.ფუფუნება მთლიანად გამოიყურება“, - ამბობდნენ ისინი.
კორეული ბრენდი Gentle Monster 2011 წელს გამოუშვა დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის ჰანკუკ კიმის მიერ, რათა ეწარმოებინა ჩარჩოები ექსკლუზიურად აზიელი მომხმარებლებისთვის, მაგრამ მას შემდეგ რაც მსოფლიო აუდიტორიას მიაღწია, ბრენდმა ახლა შექმნა ინკლუზიური სათვალეების ხაზი.“ დასაწყისში, ჩვენ ნამდვილად არ ვქმნიდით. იფიქრეთ გლობალურ დონეზე გადასვლაზე,“ - თქვა დევიდ კიმმა, Gentle Monster-ის მომხმარებელთა გამოცდილების დირექტორმა. „იმ დროს, დიდი ზომის ჩარჩოები იყო ტენდენცია აზიის ბაზარზე.როდესაც ჩვენ ვიზრდით, აღმოვაჩინეთ, რომ ეს არ იყო მხოლოდ აზიის რეგიონი, რომელიც იყო დაინტერესებული ამ ჩარჩოებით. ”
ინკლუზიური დიზაინი, ისევე როგორც ყველა კარგი სათვალე, არის ელეგანტურიც და ფუნქციონალურიც.“ ჩვენ უნდა შეგვეძლოს ტრენდის, მოდასა და ფუნქციის შერწყმა, - ამბობს კიმი. „შედეგი არის უფრო ფართო არჩევანი და მეტი მოქნილობა ჩვენს დიზაინში.ჩვენ გვექნება ჩარჩოს არქიტექტურის დიზაინი, მაგრამ გვექნება მრავალფეროვანი ზომები ამის დასაკმაყოფილებლად.მთავარია, რაც შეიძლება მეტი გააკეთოთ დიზაინის შეწირვის გარეშე.შესაძლოა ინკლუზიური. ”კიმი ამბობს, რომ პატარა კომპანიას, როგორიცაა Gentle Monster, შეუძლია კარგად გამოსცადოს ბაზარი, მიიღოს პირდაპირი გამოხმაურება მომხმარებლებისგან და ამ გამოხმაურების ჩართვა მომდევნო პროდუქტის გამეორებაში. სათვალეების ტიპიური მწარმოებლებისგან განსხვავებით, Gentle Monster არ არის განპირობებული სათვალეების სტატისტიკით ან მონაცემებით. ის გადაიქცა მთავარ ნოვატორად მომხმარებელთა გამოხმაურებაზე და ტექნოლოგიურ ინოვაციებზე ფოკუსირებით.
ბერლინში დაფუძნებული Mykita-სთვის, რომელიც ყიდის საცალო მოვაჭრეებს 80 ქვეყანაში, კვლევა და განვითარება მისი ბიზნესის ცენტრშია. Moritz Krueger, Mykita-ს აღმასრულებელი დირექტორი და კრეატიული დირექტორი, ამბობს, რომ სათვალეების ინდუსტრია არ იზრდება. კრუგერის მიხედვით, მათი მრავალფეროვანია. მომხმარებლები და სახის თვისებები მკაფიოდ უნდა იყოს გაგებული. ”ჩვენ ვაშენებდით ჩვენს კოლექციას სხვადასხვა სახის სახის საფუძვლიან ანალიზზე, ისევე როგორც სხვადასხვა რეცეპტის საჭიროებებზე,” - თქვა კრუგერმა. ჩვენი საბოლოო მომხმარებლები გლობალური მასშტაბით, რათა მართლაც გააკეთონ სწორი არჩევანი… იპოვონ პირადი პარტნიორი, რომელიც ნამდვილად შეესაბამება.
კვლევისა და განვითარების პროცესი არის სათვალეების სპეციალისტის Mykita-ს საფუძველი, რომელმაც შექმნა 800-ზე მეტი SKU. მისი ყველა ჩარჩო დამზადებულია Mykita Haus-ში ბერლინში, გერმანია.
არსებობს მრავალი კარგი მიზეზი, რის გამოც ამ მცირე ბრენდებს შეიძლება ჰქონდეს არაპროპორციული გავლენა ბაზარზე.” როგორც ყველა კატეგორიაში, არის ახალბედა, რომელიც საბოლოოდ წარმატებას მიაღწევს, რადგან მათ აქვთ სწორი პროდუქტი, სწორი კომუნიკაცია, სწორი ხარისხი, სწორი სტილი და ისინი აკავშირებენ მომხმარებელთან“, - ლუქსი ფრანჩესკა დი პასკვანტონიო, Deutsche Bank-ის პროდუქტების, კაპიტალის კვლევის ხელმძღვანელი.
ძვირადღირებულ მოდის სახლებს სურთ შეუერთდნენ. Gentle Monster მუშაობს ისეთ ბრენდებთან, როგორებიცაა Fendi და Alexander Wang. გარდა მოდის სახლისა, მათ ასევე თანამშრომლობდნენ Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft და Jennie of Ambush. Mykita თანამშრომლობდა Margiela, Moncler-თან. და ჰელმუტ ლანგი. ”ჩვენ არა მხოლოდ ვთავაზობთ ხელნაკეთ პროდუქტებს, არამედ ჩვენი R&D, დიზაინის ექსპერტიზა და სადისტრიბუციო ქსელი ინტეგრირებულია თითოეულ პროექტში,” - თქვა კრუგერმა.
ექსპერტიზა კრიტიკულად რჩება.” ძვირადღირებული ბრენდისთვის ნამდვილად რთული იქნება პროფესიონალური წინადადება მთელი მორგების, ტესტირებისა და ა.შ. სწორედ ამიტომ ვფიქრობთ, რომ სათვალეების ექსპერტები გააგრძელებენ როლს.სადაც ფუფუნებამ შეიძლება როლი შეასრულოს არის დიზაინის ესთეტიკა და ამ ექსპერტებთან თანამშრომლობა. ”
ტექნოლოგია სათვალეების ინდუსტრიაში ცვლილებების კიდევ ერთი ინსტრუმენტია. 2019 წელს Gentle Monster გაერთიანდა ჩინურ ტექნოლოგიურ გიგანტთან Huawei-სთან, რათა გამოუშვა თავისი პირველი ჭკვიანი სათვალე, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს განახორციელონ და მიიღონ ზარები სათვალეების საშუალებით. ”ეს იყო ინვესტიცია, მაგრამ ჩვენ გავაკეთეთ. ამისგან ბევრი ფულია“, - თქვა კიმმა.
Gentle Monster ცნობილია სათვალეების ინოვაციური კოლექციებით, გრანდიოზული საცალო ჩვენებითა და გახმაურებული თანამშრომლობით.
ინოვაციებზე აქცენტი გახდა Gentle Monster-ის იდენტობის განუყოფელი ნაწილი. მომხმარებლები იზიდავს ბრენდების უნიკალურობას, თქვა კიმ. ტექნოლოგია ჩართულია Gentle Monster მაღაზიაში და მარკეტინგულ გზავნილში.” ის იზიდავს მომხმარებლებს.ადამიანები, რომლებსაც არც კი უფიქრიათ სათვალეების ყიდვა, ჩვენი რობოტებითა და დისპლეებით იზიდავდნენ მაღაზიებში“, - თქვა კიმმა. Gentle Monster ფლაგმანი მაღაზია გარდაქმნის სათვალეების საცალო გამოცდილებას შეზღუდული კოლექციებით, რობოტებითა და ინოვაციური დისპლეებით.
Mykita-მ ჩაატარა ექსპერიმენტი 3D ბეჭდვით, შეიმუშავა ახალი მასალა სახელწოდებით Mykita Mylon, რომელმაც მოიპოვა პრესტიჟული IF Material Design Award 2011 წელს. Mykita Mylon - დამზადებული თხელი პოლიამიდის ფხვნილისგან, რომელიც შერწყმულია მყარი 3D ბეჭდვის ტექნოლოგიით - უკიდურესად გამძლეა და Mykita-ს საშუალებას აძლევს აკონტროლეთ დიზაინის პროცესი, თქვა კრუგერმა.
გარდა 3D ბეჭდვისა, Mykita-მ ასევე ჩამოაყალიბა იშვიათი პარტნიორობა კამერების მწარმოებელ Leica-სთან, რათა შექმნას უნიკალური უნიკალური ლინზები Mykita-ს სათვალეებისთვის. ექსკლუზიური პარტნიორობა მუშავდება სამ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და საშუალებას აძლევს Mykita-ს მიიღოს ” ოპტიკური ხარისხის მზის ლინზები პირდაპირ Leica-სგან, იგივე ფუნქციური საფარით, როგორც მისი პროფესიონალური კამერის ლინზები და სპორტული ოპტიკა“, - თქვა კრუგერმა.
ინოვაცია კარგი ამბავია ყველასთვის სათვალეების ინდუსტრიაში.” რისი ხილვაც ახლა ვიწყებთ არის ინდუსტრია, სადაც უფრო მეტი ინოვაცია ხდება, როგორც ფორმატების, ასევე ომნი-არხების ფორმატებისა და მომხმარებლების მომსახურების თვალსაზრისით.ეს არის უფრო უწყვეტი და უფრო ციფრული,” - თქვა ბალჩანდანიმ. ”ჩვენ ვხედავთ უფრო მეტ ინოვაციებს ამ სფეროში.”
პანდემიამ აიძულა სათვალეების ბრენდები ეპოვათ ახალი გზები მომხმარებლებთან მისასვლელად. Cubitts იყენებს Heru-ს, სახის სკანირების ტექნოლოგიას, რათა შეცვალოს მომხმარებლების სათვალეების ყიდვის მეთოდი და საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს, სცადონ სათვალე სახლში 3D ტექნოლოგიის გამოყენებით.“ Cubitts აპლიკაცია იყენებს. სკანირება (მილიმეტრის ფრაქციები), რათა თითოეული სახე გადააქციოს გაზომვების უნიკალურ ნაკრებად.შემდეგ ჩვენ ვიყენებთ ამ გაზომვებს, რათა დაგეხმაროთ აირჩიოთ თქვენთვის შესაფერისი ჩარჩო, ან შევქმნათ ის ნულიდან, რათა მივაღწიოთ თქვენს ზუსტ და ზუსტ ზომას“, - თქვა ტომ ბროტონმა, Cubitts-ის დამფუძნებელმა.
სიღრმისეული კვლევისა და ანალიზის საშუალებით, Bohten ქმნის მდგრადი სათვალეების პროდუქტებს, რომლებიც აფრიკის ღირსეულ ადამიანებს კომფორტულს ხდის.
არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში სათვალეების უმსხვილესი ონლაინ საცალო ვაჭრობა, Eyewa, რომელმაც ცოტა ხნის წინ 21 მილიონი დოლარი შეაგროვა სერიის B რაუნდში, ასევე გეგმავს ციფრული შეთავაზებების გაზრდას.” თქვა ანას ბუმედიენმა, Eyewa-ს თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა.„ჩვენი ტექნოლოგიისა და ყოვლისმომცველი არხის გამოყენებით ჩვენი ფლაგმანი საცალო მაღაზიის გამოცდილებით, ჩვენ დიდ ნაბიჯებს გადავდგამთ მეტი ბაზრის ონლაინ შემოტანაში“.
ინოვაცია ასევე ვრცელდება მდგრადობაზე. ეს უბრალოდ არ ღირს. თანადამფუძნებელმა ნანა კ. ოსეიმ თქვა: „ჩვენი ბევრი მომხმარებელი ურჩევნია გამოიყენოს სხვადასხვა მდგრადი მასალა, იქნება ეს მცენარეული აცეტატი თუ სხვადასხვა ხის მასალა, რადგან კომფორტი და მორგებაა. ბევრად უკეთესია, ვიდრე ლითონის ჩარჩოები. ”, აფრიკული შთაგონებული სათვალეების ბრენდის Bohten-ის თანადამფუძნებელი. შემდეგი ნაბიჯი: გაახანგრძლივეთ სათვალეების სასიცოცხლო ციკლი. მიუხედავად იმისა, რომ დამოუკიდებელი ბრენდები ლიდერობენ სათვალეების ახალ მომავალს.
შეიყვანეთ თქვენი ელფოსტა, რათა იყოთ განახლებული საინფორმაციო ბიულეტენების, ღონისძიებების მოსაწვევებისა და აქციების შესახებ Vogue Business-ის ელ.ფოსტის საშუალებით. შეგიძლიათ ნებისმიერ დროს გააუქმოთ გამოწერა. დამატებითი ინფორმაციისთვის გთხოვთ, იხილოთ ჩვენი კონფიდენციალურობის პოლიტიკა.