ევროპის მოდური სტილის სათვალეების ჩარჩოები

შეიყვანეთ თქვენი ელფოსტა და გააგრძელეთ სიახლეები, ღონისძიებების მოსაწვევები და აქციები Vogue Business-ის ელექტრონული ფოსტით.გამოწერის გაუქმება ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ.დამატებითი ინფორმაციისთვის გთხოვთ მიმართოთ ჩვენს კონფიდენციალურობის პოლიტიკას.
სათვალეების ინდუსტრია არ აგრძელებს სხვა მოდის ინდუსტრიების ტემპს, მაგრამ იმის გამო, რომ დამოუკიდებელი ბრენდების ტალღა გავლენას ახდენს ბაზარზე ინოვაციური იდეებით, ახალი ტექნოლოგიებით და ინკლუზიურობისადმი ერთგულებით, ცვლილებები ხდება.
ასევე გაიზარდა M&A აქტივობა, რაც უფრო ტურბულენტური პერიოდის ნიშანია.Kering Eyewear-მა გუშინ გამოაცხადა, რომ აპირებს ლინდბერგის შეძენას, დანიის ძვირადღირებული სათვალეების ბრენდს, რომელიც ცნობილია თავისი მაღალტექნოლოგიური ტიტანის ოპტიკური ლინზებითა და ინდივიდუალური მახასიათებლებით, რაც მიუთითებს მის განზრახვაზე, განვითარდეს ამ სფეროში.დაგვიანებისა და სამართლებრივი გართულებების შემდეგ, სათვალეების ფრანგულ-იტალიურმა მწარმოებელმა EssilorLuxottica-მ საბოლოოდ დაასრულა ჰოლანდიური სათვალეების საცალო ვაჭრობის Grandvision 7.3 მილიარდ ევროდ შესყიდვა 1 ივლისს. იმპულსის კიდევ ერთი ნიშანი: Warby Parker, ყოვლისმომცველი სათვალეების ექსპერტმა შეერთებულ შტატებში, ახლახან შეიტანა განაცხადი. IPO-ის განსაზღვრა.
სათვალეების ინდუსტრიაში დიდი ხანია დომინირებს რამდენიმე სახელი, როგორიცაა EssilorLuxottica და Safilo იტალიაში.მოდის კომპანიები, როგორიცაა Bulgari, Prada, Chanel და Versace, ეყრდნობიან ამ მთავარ მოთამაშეებს სათვალეების კოლექციების შესაქმნელად, რომლებიც ჩვეულებრივ ლიცენზირებულია.Kering Eyewear 2014 წელს გამოვიდა და შიდა დიზაინით, ავითარებს, ყიდის და ავრცელებს სათვალეებს Kering-ის ბრენდისთვის, Richemont's Cartier-ისა და Alaïa-სთვის და სპორტული ბრენდისთვის Puma-სთვის.წარმოება კვლავ ძირითადად ექვემდებარება ადგილობრივ მომწოდებლებს: Fulcrum-მა დააფუძნა 600 მილიონი ევროს შემოსავლის საბითუმო ბიზნესი.თუმცა, სათვალეების ახალი ექსპერტები დიზაინში, წარმოებასა და დისტრიბუციაში ქმნიან ახალ სიცოცხლისუნარიანობას ბაზარზე.უფრო მეტიც, მიუხედავად EssilorLuxottica-ს დომინანტური პოზიციისა, ზოგიერთი მოდის კომპანია ცდილობს ისწავლოს დამოუკიდებელი სათვალეების ბრენდების წარმატება.სახელი, რომელიც ღირს სანახავად: სამხრეთ კორეის Gentle Monster, ბრენდი თემატური ფიზიკური მაღაზიით, რომელიც ჰგავს ხელოვნების გალერეას, გახმაურებული თანამშრომლობითა და მაგარი დიზაინით.LVMH-მ 2017 წელს 7% აქცია 60 მილიონი აშშ დოლარის ფასად შეიძინა.სხვები, როგორც წესი, არიან ინოვაციური და ინკლუზიური.
Euromonitor International-ის თანახმად, 2021 წელს ოპტიკური ინდუსტრია ძლიერად აღდგება და ინდუსტრია სავარაუდოდ გაიზრდება 7%-ით და მიაღწევს 129 მილიარდ აშშ დოლარს.ვინაიდან სათვალეებს ძირითადად მაღაზიებში ყიდულობენ, ეკონომიკური გამოჯანმრთელება გამოწვეული იქნება პანდემიით და დაგროვილი მოთხოვნით დაწესებული ფიზიკური საცალო ვაჭრობის შეზღუდვების შემსუბუქებით.ანალიტიკოსებმა განაცხადეს, რომ საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიის ხელახალი გახსნა ხელს შეუწყობს ზოგიერთ ბაზრებზე, მათ შორის ჰონგ კონგსა და იაპონიაში, ორნიშნა აღდგენას.
ისტორიულად, მოდის ინდუსტრიას არასოდეს ჰქონია სათვალეების წარმოების გამოცდილება, ამიტომ იგი მიმართა კომპანიებს, როგორიცაა EssilorLuxottica პროდუქციის წარმოებისა და დისტრიბუციის მიზნით.1988 წელს ლუქსოტიკამ ხელი მოაწერა პირველ სალიცენზიო ხელშეკრულებას ჯორჯო არმანისთან, „დაიბადა ახალი კატეგორია სახელწოდებით „სათვალეები“, როგორც თქვა ფედერიკო ბუფამ, Luxottica Group-ის R&D, პროდუქტის სტილისა და ლიცენზირების დირექტორმა.
EssilorLuxottica-ს GrandVision-ის შეძენამ შექმნა ძალიან დიდი მოთამაშე.ბერნშტეინის ანალიტიკოსმა ლუკა სოლკამ მოხსენებაში თქვა: „სათვალეების ახალი გიგანტის გამოჩენა საბოლოოდ სცენაზე წამოვიდა“.„ახლა ჩვენ შეგვიძლია სერიოზულად დავიწყოთ ინტეგრაციის სამუშაოები შერწყმის შემდეგ.ბევრი რამ არის გასაკეთებელი, მათ შორის… ლოგისტიკისა და გაყიდვების ინტეგრაცია.პროცესი და ინფრასტრუქტურა, ინტეგრირებული ლინზების ჭრისა და დაფარვის საშუალებები, საცალო ქსელის ზომის კორექტირება და რაციონალიზაცია და ციფრული აჩქარება.”
თუმცა, მცირე ბრენდებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ძვირადღირებული სათვალეების მომავალ განვითარებაზე.ამერიკულ ბრენდებს Coco-სა და Breezy-ს აქვთ მარაგები Nordstrom-ში და 400-მდე ოპტიკის მაღაზიაში, რაც ყოველი კოლექციის წინა პლანზე აყენებს ინკლუზიურობას.„ჩვენი პროდუქცია გენდერულია“, - ამბობდნენ აფროამერიკელი და პუერტორიკოელი იდენტური ტყუპები კორიანა და ბრაანა დოტსონები.”როდესაც ჩვენ პირველად შევედით ბაზარზე, ხალხი ყოველთვის ამბობდა: სად არის თქვენი მამაკაცის ტანსაცმლის კოლექცია?სად არის თქვენი ქალის ტანსაცმლის კოლექცია?ჩვენ ვქმნით სათვალეებს იმ ადამიანებისთვის, რომლებსაც [ტრადიციული მწარმოებლები] ყოველთვის უგულებელყოფენ.”
ეს ნიშნავს სათვალეების შექმნას, რომლებიც შესაფერისია სხვადასხვა ცხვირის ხიდებისთვის, ლოყების ძვლებისთვის და სახის ფორმისთვის.„ჩვენთვის სათვალეების დამზადების გზა არის რეალურად ბაზრის კვლევის ჩატარება და ყველასთვის შესაფერისი [ჩარჩოების] შესაქმნელად“, - ამბობდნენ დები დოტსონი.მათ გაიხსენეს Vision Expo-ში მონაწილეობის გავლენა, როგორც სათვალეების ერთადერთი ბრენდი, რომელსაც ფლობენ შავკანიანები.„ჩვენთვის ძალიან მნიშვნელოვანია ფუფუნების ჩვენება არა მხოლოდ ევროპაში.ფუფუნების საქონლის შეხედვის მრავალი გზა არსებობს“, - აცხადებენ ისინი.
კორეული ბრენდი Gentle Monster, რომელიც დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის ჰანკუკ კიმ 2011 წელს გამოუშვა, დაიწყო ჩარჩოების წარმოება ექსკლუზიურად აზიელი მომხმარებლებისთვის, მაგრამ გლობალური აუდიტორიის მოზიდვის შემდეგ, ბრენდმა ახლა შექმნა ინკლუზიური სათვალეების სერია.„თავიდან ჩვენ ნამდვილად არ ვფიქრობდით გლობალურად გასვლაზე“, - თქვა დევიდ კიმმა, Gentle Monster-ის მომხმარებელთა გამოცდილების დირექტორმა.„იმ დროს, აზიის ბაზარზე, დიდი ზომის ჩარჩოები იყო ტენდენცია.როდესაც ჩვენ ვიზრდებოდით, აღმოვაჩინეთ, რომ ეს ჩარჩოები მხოლოდ აზიის რეგიონით არ იყო დაინტერესებული.
ინკლუზიური დიზაინი, ისევე როგორც ყველა შესანიშნავი სათვალე, არის ელეგანტური და პრაქტიკული."ჩვენ უნდა შევძლოთ ტენდენციების, მოდასა და ფუნქციონალურობის ინტეგრირება", - თქვა კიმმა.”შედეგი არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს უფრო ფართო არჩევანი და უფრო დიდი მოქნილობა ჩვენს დიზაინში.გვექნება ჩარჩოს დიზაინი, მაგრამ გვექნება სხვადასხვა ზომის ადაპტაცია.მთავარია გქონდეთ რაც შეიძლება მეტი დიზაინის შეწირვის გარეშე.ინკლუზიურობა“.კიმმა თქვა, რომ პატარა კომპანიებს, როგორიცაა Gentle Monster, შეუძლიათ კარგად გააკეთონ ბაზრის ექსპერიმენტები, მიიღონ პირდაპირი გამოხმაურება მომხმარებლებისგან და გააერთიანონ ეს გამოხმაურება მომდევნო პროდუქტის გამეორებაში.სათვალეების ტიპიური მწარმოებლებისგან განსხვავებით, Gentle Monster არ არის განპირობებული სათვალეების სტატისტიკით ან მონაცემებით.მომხმარებელთა გამოხმაურებაზე და ტექნოლოგიურ ინოვაციებზე ფოკუსირებით, ის გადაიქცა მთავარ ნოვატორად.
Mykita არის ბერლინში დაფუძნებული ბრენდი, რომელიც ყიდის პროდუქტებს საცალო ვაჭრობისთვის 80 ქვეყანაში და R&D არის მისი ბიზნესის ბირთვი.Moritz Krueger-მა, Mykita-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა და კრეატიულმა დირექტორმა, თქვა, რომ სათვალეების ინდუსტრია ჯერ არ განვითარებულა.კრუგერი თვლის, რომ მისი მრავალფეროვანი სამომხმარებლო და სახის თვისებები ნათლად უნდა იყოს გაგებული.„ჩვენ ვაშენებდით ჩვენს სერიას სახის სხვადასხვა ტიპისა და რეცეპტების საჭიროებების ყოვლისმომცველ ანალიზზე დაყრდნობით“, - თქვა კრუგერმა.”[ჩვენ გვაქვს] ძალიან სრული პროდუქტის პორტფელი, რომელიც საშუალებას აძლევს ჩვენს საბოლოო მომხმარებლებს გააკეთონ სწორი არჩევანი გლობალურ დონეზე… იპოვონ ეს ნამდვილად შესაფერისი პირადი პარტნიორი.”
განვითარების პროცესი არის Mykita-ს ბირთვი, სათვალეების ექსპერტი, რომელმაც შექმნა 800-ზე მეტი ინვენტარის ერთეული.მისი ყველა ჩარჩო ხელნაკეთია Mykita Haus-ში, ბერლინში, გერმანია.
ამ მცირე ბრენდებს შეიძლება ჰქონდეს არაპროპორციული გავლენა ბაზარზე და ბევრი კარგი მიზეზი არსებობს."ისევე, როგორც ყველა კატეგორიაში, ახალი ადამიანი საბოლოოდ მიაღწევს წარმატებას, რადგან მათ აქვთ სწორი პროდუქტი, სწორი კომუნიკაცია, სწორი ხარისხი, სწორი სტილი და დაამყარეს კავშირი მომხმარებელთან", - თქვა ლუქსის აღმასრულებელმა ფრანჩესკა დი პასკვანტონიომ. , Deutsche Bank Equity Research.
ძვირადღირებული მოდის კომპანიებს სურთ შემოვიდნენ. Gentle Monster თანამშრომლობს ისეთ ბრენდებთან, როგორიცაა Fendi და Alexander Wang.გარდა მოდის სახლისა, ისინი ასევე თანამშრომლობდნენ Tilda Swinton-თან, Blackpink's Jennie-თან, World of Warcraft-თან და Ambush-თან.Mykita თანამშრომლობს Margiela-სთან, Moncler-თან და Helmut Lang-თან.კრუგერმა თქვა: ”ჩვენ არა მხოლოდ ვაწვდით ხელნაკეთ მზა პროდუქტებს, არამედ ჩვენი R&D, დიზაინის ექსპერტიზა და სადისტრიბუციო ქსელი ინტეგრირებულია თითოეულ პროექტში.”
პროფესიული ცოდნა ჯერ კიდევ გადამწყვეტია.ანიტა ბალჩანდანი, McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group-ის ხელმძღვანელმა, თქვა: „ლუქს ბრენდისთვის ძალიან რთული იქნება ჭეშმარიტად ჰქონდეს მთელი პროფესიული წინადადება მორგებისა და ტესტირების გარშემო“.სწორედ ამიტომ გვჯერა, რომ სათვალეების ექსპერტები გააგრძელებენ როლის შესრულებას.სადაც ფუფუნების საქონელს შეუძლია როლი შეასრულოს დიზაინის ესთეტიკაში და ამ ექსპერტებთან თანამშრომლობაში.
ტექნოლოგია კიდევ ერთი ინსტრუმენტია სათვალეების ინდუსტრიაში ცვლილებების ხელშეწყობისთვის.2019 წელს Gentle Monster-მა ჩინურ ტექნოლოგიურ გიგანტთან Huawei-თან ერთად გამოუშვა თავისი პირველი ჭკვიანი სათვალეები, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს განახორციელონ და მიიღონ ზარები სათვალეების საშუალებით.”ეს არის ინვესტიცია, მაგრამ ჩვენ ამისგან ბევრი მოგება მივიღეთ”, - თქვა ჯინმა.
Gentle Monster ცნობილია სათვალეების ინოვაციური კოლექციებით, დიდი საცალო ჩვენებითა და გახმაურებული თანამშრომლობით.
აქცენტი ინოვაციაზე გახდა ნაზი მონსტრის იდენტობის განუყოფელი ნაწილი.კიმმა თქვა, რომ მომხმარებლები იზიდავს ბრენდის უნიკალურობას.ტექნოლოგია ინტეგრირებულია Gentle Monster მაღაზიაში და მთელ მარკეტინგულ მესიჯში.„ის იზიდავს მომხმარებლებს.ადამიანებს, რომლებსაც არც კი უფიქრიათ სათვალეების ყიდვა, იზიდავთ მაღაზიას ჩვენი რობოტები და დისპლეები“, - თქვა ჯინმა.Gentle Monster ფლაგმანი მაღაზია ცვლის სათვალეების საცალო გამოცდილებას შეზღუდული სერიების, რობოტებისა და ინოვაციური დისპლეების მეშვეობით.
Mykita-მ სცადა 3D ბეჭდვა და შეიმუშავა ახალი ტიპის მასალა, სახელად Mykita Mylon, რომელმაც მოიპოვა პრესტიჟული IF მატერიალური დიზაინის ჯილდო 2011 წელს. Mykita Mylon- დამზადებული თხელი პოლიამიდის ფხვნილისგან, რომელიც შერწყმულია მყარ ობიექტში 3D ბეჭდვის ტექნოლოგიის გამოყენებით - გამძლეა და Mykita-ს საშუალებას აძლევს აკონტროლეთ დიზაინის პროცესი, თქვა კრუგერმა.
გარდა 3D ბეჭდვისა, Mykita-მ ასევე დაამყარა იშვიათი პარტნიორობა კამერის მწარმოებელ Leica-სთან, რათა შექმნას უნიკალური და უნიკალური ლინზები Mykita-ს სათვალეებისთვის.კრუგერმა თქვა, რომ ეს ექსკლუზიური პარტნიორობა სამ წელზე მეტია ვითარდება, რაც Mykita-ს საშუალებას აძლევს „პირდაპირ Leica-სგან მიიღოს ოპტიკური ხარისხის მზის ლინზა იგივე ფუნქციური საფარით, როგორც პროფესიონალური კამერის ლინზები და სპორტული ოპტიკა“.
ინოვაცია კარგი ამბავია ყველასთვის სათვალეების ინდუსტრიაში.„ახლა ჩვენ ვიწყებთ ინდუსტრიას, სადაც უფრო მეტი ინოვაცია ხდება, მათ შორის ფორმატებში და ყოვლისმომცველ ფორმატებში და როგორ უწევს მომსახურებას მომხმარებლებს.ის უფრო უნაკლო და ციფრულია“, - განაცხადა ბალჩანდანმა.”ჩვენ ვნახეთ მეტი ინოვაცია ამ სფეროში.”
პანდემიამ აიძულა სათვალეების ბრენდები ეპოვათ ახალი გზები მომხმარებლებთან მისასვლელად.Cubitts იყენებს Heru სახის სკანირების ტექნოლოგიას, რათა შეცვალოს მომხმარებლების სათვალეების ყიდვის გზა და მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ 3D ტექნოლოგია სახლში სათვალეების საცდელად.Cubitts-ის აპლიკაცია იყენებს სკანირებას (ნაწილი მილიმეტრი), რათა თითოეული სახე გადააქციოს გაზომვების უნიკალურ ნაკრებად.შემდეგ, ჩვენ ვიყენებთ ამ გაზომვებს, რათა დაგეხმაროთ შესაფერისი ჩარჩოს არჩევაში, ან შევქმნათ ჩარჩო ნულიდან, რათა მივაღწიოთ სიზუსტეს და ზომას,” - თქვა ტომ ბროტონმა, Cubitts-ის დამფუძნებელმა.
სიღრმისეული კვლევისა და ანალიზის საშუალებით, Bohten ქმნის მდგრადი სათვალეების პროდუქტებს, რომლებიც შესაფერისია აფრიკული წარმოშობის ადამიანებისთვის.
Eyewa-მ, არაბეთის გაერთიანებულ საემიროებში სათვალეების უმსხვილესმა ონლაინ საცალო ვაჭრობამ, ახლახან შეაგროვა 21 მილიონი აშშ დოლარი B სერიის დაფინანსებაში და ასევე გეგმავს ციფრული პროდუქტების გაზრდას.ანას ბუმედიენმა, Eyewa-ს თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, თქვა: „ჩვენ ვიკვლევთ ახალი აპარატურის ტექნოლოგიების ინტეგრაციას მომავალ სერიებში, როგორიცაა აუდიო სენსორული ჩარჩოები“.„გამოიყენეთ ჩვენი ტექნოლოგია და ომნი-არხები ჩვენი ფლაგმანი საცალო მაღაზიების მეშვეობით.გამოცდილება, ჩვენ დიდ პროგრესს მივაღწევთ მეტი ბაზრის ონლაინ შემოტანაში.”
ინოვაცია ასევე ვრცელდება მდგრადობაზე.ეს არ არის მხოლოდ ღირსი.თანადამფუძნებელმა ნანა კ. ოსეიმ თქვა: „მიზეზი, რის გამოც ჩვენს ბევრ მომხმარებელს მოსწონს სხვადასხვა მდგრადი მასალის გამოყენება, იქნება ეს მცენარეული აცეტატი თუ სხვადასხვა ხის მასალა, არის ის, რომ კომფორტი და მორგება ბევრად უკეთესია, ვიდრე ლითონის ჩარჩოები.“, Bohten-ის, აფრიკული შთაგონებული სათვალეების ბრენდის თანადამფუძნებელი.შემდეგი ნაბიჯი: გაახანგრძლივეთ სათვალეების სიცოცხლის ციკლი.ნებისმიერ შემთხვევაში, დამოუკიდებელი ბრენდები ლიდერობენ სათვალეების ახალ მომავალს.
შეიყვანეთ თქვენი ელფოსტა და გააგრძელეთ სიახლეები, ღონისძიებების მოსაწვევები და აქციები Vogue Business-ის ელექტრონული ფოსტით.გამოწერის გაუქმება ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ.დამატებითი ინფორმაციისთვის გთხოვთ მიმართოთ ჩვენს კონფიდენციალურობის პოლიტიკას.